입력 : 2022-03-04 16:08:54
- 앱스플라이어, “게임 앱 마케팅 현황 리포트: 2022년 에디션” 발간
애플이 앱 추적 투명성(ATT) 정책을 도입하면서 지난해 iOS 게임 앱 설치 수가 6% 감소한 것으로 나타났다.
글로벌 마케팅 성과 측정 플랫폼 앱스플라이어는 이같은 내용이 포함된 “게임 앱 마케팅 현황: 2022년 에디션”을 발간했다고 4일 밝혔다.
;)
< 2021년 게임 및 비게임 앱 연간 총 설치 수 변화율(2020년 대비) /=앱스플라이어 제공 >
이번 보고서는 2021년 전세계 17,000여개 게임 앱 및 290억회 게임 앱 설치 수를 분석한 결과다.
애플의 앱 추적 투명성(ATT) 프레임워크 도입 직후, 모바일 게임 앱 마케터들은 논오가닉 설치(NOI)를 측정하거나, SKAdNetwork(SKAN) 및 기존 어트리뷰션 등 다수의 소스에서 데이터의 중복을 제거하는 데 어려움을 겪었다.
이러한 트렌드는 iOS와 안드로이드 내 게임 앱 설치에 각각 다른 영향을 끼치고 있는 것으로 나타났다. 2021년 iOS 게임 앱 설치 수는 6% 감소했으며, 집약형 측정으로의 트렌드 변화 및 ATT 도입 이후 제한된 데이터로 인해 마케팅에 기인한 앱 설치가 감소한 것이 영향을 주었을 것이라 분석했다.
반면, 2021년 안드로이드 게임 앱 설치 수는 22% 증가한 것으로 밝혀졌다.
2021년 게임 앱에서 유저 확보(UA)에 사용한 마케팅 비용은 145억 달러에 이르렀다. 개인정보 보호 변경으로 2021년 iOS에서는 UA 비용이 전년 대비 13% 감소한 반면 안드로이드는 35% 급증했으며, 총 UA 비용은 18% 증가했다.
;)
< 국가 및 OS별 2021년 연간 총 UA 마케팅 비용 /=앱스플라이어 제공 >
게임의 전체 인앱 구매(IAP) 수익은 iOS 14.5가 견인력을 얻기 시작한 6월 이후 35% 감소했다. 안드로이드의 경우 IAP 수익은 일관되게 유지되었으며, 2021년 말에는 10% 증가한 것으로 나타났다.
국내에서 2021년 게임 앱 설치를 위한 광고에 지출한 비용은 iOS가 9천 4백만 달러, 안드로이드가 6억 4천 2백만 달러를 지출했다. 앱 설치 수의 경우 iOS가 12% 증가하고 안드로이드는 2% 증가했다.
한국의 앱 리텐션 비율은 7일차 기준 iOS가 평균 9%, 안드로이드가 15%를 기록했다. 뿐만 아니라, 2021년 한국의 인앱 광고 수익은 안드로이드 내 모든 게임 장르에서 꾸준히 증가했으며, 특히 하드코어는 게임의 경우 2020년 대비 5배 가량 급증하며 가파른 상승세를 보였다.
앱스플라이어는 보고서를 통해 "ATT 도입 이후 마케터들이 새로운 환경에 맞춰 앱 설치 및 재설치 당 총 비용 등 KPI를 재설정하는 것이 필요하다."고 설명했다.
목록
위로