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삼성전자, 브랜드가치 877억달러 세계 '5위'

  • 박지우 기자
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    입력 : 2022-11-03 17:54:41

    - 인터브랜드 '글로벌 100대 브랜드' 발표...2년 연속 두자릿수 성장

    삼성전자의 브랜드 가치가 2년 연속 두 자릿수로 성장하며 '글로벌 톱(Top) 5' 브랜드로서 위상을 강화했다. 애플, 마이크로소프트, 아마존, 구글 등 미국 빅테크4 다음으로 3년 연속 5위를 지켰다.

    < 인터브랜드 발행 뱃지 /=삼성전자 제공. >

    삼성전자는 3일 글로벌 브랜드 컨설팅 전문업체 인터브랜드가 발표한 '글로벌 100대 브랜드에서 삼성전자의 브랜드가치가 전년 대비 17% 성장한 877억 달러(한화 약 124조5천억원)로 3년 연속 글로벌 5위를 차지했다고 밝혔다.

    삼성전자는 휴대폰과 TV, 가전, 네트워크 등 전 제품의 브랜드가치가 골고루 상승했고, 글로벌 데이터 사용 증대에 따른 반도체의 브랜드가치가 큰 폭으로 상승했다고 설명했다.

    올해는 10위권 브랜드 내 순위 변동이 심한 양상을 보였지만 삼성전자는 6위와의 격차를 지난해 171억달러에서 올해 279억달러로 더욱 벌리며 5위 자리를 지켰다.

    삼성전자는 2011년 17위에서 2012년 9위로 도약하며 처음 10위권에 진입한 이후 2017년 6위, 2020년 5위 등 브랜드가치 순위가 지속적으로 상승해 왔다.

    애플, MS, 아마존, 구글 등 미국 기업이 주로 포진한 상위 10대 브랜드에 포함된 유일한 한국 기업이며, 10대 브랜드 중 삼성전자를 제외한 나머지 비 미국 브랜드는 토요타(6위, 일본), 메르세데스-벤츠(8위, 독일) 뿐이다.

    인터브랜드는 ▷ 삼성전자의 '원삼성' 기반 고객 경험 강화를 위한 통합된 조직 노력 ▷ '스마트싱스' 연결 경험 강화 ▷ 폴더블과 네오(Neo) QLED 8K, 비스포크 등 다양한 혁신 제품 리더십 ▷MZ 친화적 마케팅 활동 등이 브랜드가치 상승에 긍정적인 영향을 미쳤다고 밝혔다.

    삼성전자는 작년 말 기존의 소비자가전(CE)과 IT·모바일(IM) 부문을 DX(Device eXperience) 부문으로 통합했으며, 멀티 디바이스 연결 경험 강화를 위해 'CX-MDE센터'를 신설했다.

    삼성전자의 의지는 ▷Your Galaxy Your Way(휴대폰) ▷Play it your way(더 프리스타일) ▷BESPOKE Be You(가전) ▷We Are Behind Every Wish(반도체) 등 브랜드 캠페인에서도 잘 드러난다.

    폴더블, Neo QLED 8K, 비스포크 등 혁신 제품 리더십을 지속하고, AI·5G·전장·로봇 등 미래 기술 선도를 위해 지속적으로 투자하고 유의미한 성과를 내고 있는 점도 좋은 평가를 받았다.

    또한 ‘퓨쳐 제너레이션 랩’ 운영을 통해 고객의 인사이트를 발굴, 제품‧마케팅 활동에 반영하고, 메타버스 마케팅을 펼치는 등 MZ세대와 소통하기 위해 노력하고 있는 점도 긍정적으로 평가했다.



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