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키덜트족 겨냥...가전업계 캐릭터 콜라보 '주목'

  • 박지우 기자
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    입력 : 2019-05-13 19:14:34

    - 키덜트 상품 백화점 매출 150% 이상 급증

    가전업계 캐릭터 콜라보가 주목받고 있다. 어린시절 추억을 간직하며 어린이 취향을 가진 어른, 이른바 ‘어른이’ 소비자가 증가하고 있기 때문이다.

    한국콘텐츠진흥원이 발간한 ‘2017 캐릭터 산업백서’에 따르면 캐릭터 상품들 중 ‘키덜트·하비 상품’의 연평균 지출 비용은 5만 8163원으로 ‘출판·유아동 용품’(5만 5882원), ‘인형·로봇 외 완구’(4만 7713원) 등에 비해 높게 나타났다. 롯데백화점 역시 작년 ‘키덜트’ 상품군의 매출이 94%의 매출 신장을 보였으며, 올해 2월까지 150% 이상 급증한 것으로 밝혔다.

    이러한 키덜트 상품은 소비층이 기존 캐릭터 상품의 소비를 주도하던 연령대와 달리 경제력과 소비 여건을 가지고 있는 성인이라는 점에서 눈에 띈다.

    휴테크 '카카오프렌즈 안마기'

    헬스케어 전문기업 휴테크는 지난 1일 카카오프렌즈와의 제휴를 통해 캐릭터 안마기를 선보였다. 카카오프렌즈 캐릭터 중 라이언과 어피치를 안마기 디자인에 적용한 것이다. 휴테크는 카카오프렌즈 캐릭터 안마기를 통해 다양한 연령대의 소비자를 확보해 나간다는 계획이다.

    마사지 쿠션 외형은 앙증맞은 매력으로 키덜트 소비자의 소비 심리를 자극하며, 제품 앞면에 부드러운 촉감의 스웨이드 소재를 사용했다. 쿠션에 내장되어 있는 마사지 볼 한 쌍은 온열 및 주무름 기능에 특화된 것으로, 뭉친 근육을 부드럽게 이완시켜주는 효과를 가지고 있다. 또한 유무선 모두 사용이 가능해 장소에 구애 받지 않고 다양한 신체 부위에 사용할 수 있다.

    SK매직 '미니언즈 공기청정기'

    SK매직은 미니언즈를 제품 디자인에 결합한 '미니언즈 공기청정기'를 출시하며 키덜트 소비자 공략에 나섰다. 미니언즈의 전용 피규어를 제작해 제품에 적용했으며, 사용자가 피규어를 원하는 위치에 자유롭게 부착할 수 있다.

    공기청정기로서 기능도 놓치지 않았다. 제품 내에 ‘에어 서라운드’ 기능을 탑재, 가정에 구비돼 있는 다른 SK매직 공기청정기와 실내 오염 상태에 대해 공유함으로써 작동 세기 등을 조절할 수 있다. 제품 내 4개의 센서가 공기 상태를 모니터링해, 미세먼지부터 초미세먼지·유해가스·온도·습도까지 종합적으로 스캔해 통합 관리가 가능하다.

    바디프랜드 '마블 허그체어'

    바디프랜드가 지난 1월 선보인 어벤져스 ‘허그체어’는 영화 흥행과 더불어 마블 덕후들에게 다시 한번 입소문을 타고 있다. 바디프랜드 허그체어는 아이언맨, 캡틴 아메리카 등 어벤져스 히어로를 안마의자 디자인에 접목시킨 상품이다.

    ‘키덜트 감성’을 직접 겨냥한 이 상품은 실제 구매자 중 3040세대 비율이 60.5%를 차지할 정도로 젊은 세대의 ‘어른이’ 소비자에게 인기가 높다. 상품 전면에는 히어로를 상징하는 컬러를 적용하고, 헤드 쿠션에 마스크와 방패를 활용한 디자인을 내세웠다.

    아이러너 '마블에디션 런닝머신'

    홈 트레이닝 브랜드 아이러너는 '아이러너 마블 에디션'을 출시하며 마블 덕후들의 마음을 공략하고 있다. '아이러너 마블 에디션’은 기존 아이러너 제품의 디자인에 캡틴 아메리카, 아이언맨, 스파이더맨 등 마블 스튜디오 어벤져스 히어로의 모습을 더한 제품이다.

    어벤저스 히어로를 디자인에 활용해 보다 넓은 소비자를 확보하고자 했다. 매끈한 곡선 라인과 히어로를 연상시키는 그래픽은 운동뿐 아니라 인테리어 요소로 활용하기에도 충분하며 접이식 형태로 공간을 효율적으로 활용할 수 있다.

    오아 '라인프렌즈 가습기'

    생활가전 브랜드 오아는 '라인프렌즈'와 손잡고 한정 콜라보 제품을 선보였다. 라인프렌즈의 캐릭터인 브라운과 샐리의 매력을 담은 외관으로, 귀여우면서도 실용적인 면모를 자랑한다. 포장 또한 라인프렌즈 캐릭터를 활용한 패키징 박스를 활용했다.

    시간당 가습량도 업그레이드했다. ‘라인프렌즈 가습기’는 시간당 70~90ml의 풍부한 가습량을 가진다. 또한, 환경에 따라 2단계로 가습량 조절이 가능하고 오픈 구조로 분리 결합이 손쉬워 세척 및 물 보충이 비교적 간단하다. 한 손에 들어오는 작은 사이즈로 사무실과 집 어디에서든 편리하게 사용할 수 있다.



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