입력 : 2022-02-07 19:44:54
- MZ세대 ‘꾸미기’ 열풍 맞춰 ‘패꾸(패키지 꾸미기)’ 나서는 업계
일상에서 쉽게 접하고 사용하는 아이템을 개인 취향에 맞춰 꾸미는 ‘별다꾸(별걸 다 꾸민다)’ 트렌드가 인기를 얻고 있다. 최근 별다꾸는 다이어리부터 신발, 폴라로이드 사진, 휴대폰 등을 꾸미는 것으로 MZ세대 사이 인스타그램에서 ‘다꾸’ 해시태그만 28만여 개에 이르고 폴라로이드 사진을 꾸미는 ‘폴꾸’, 스티커로 꾸미는 ‘스꾸’ 등도 인기인 것을 확인할 수 있다.
유통업계에서도 이러한 트렌드를 반영해 패키지를 이색적으로 꾸미며 2030 소비자의 시선을 사로 잡고 있다.
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< 좌측 상단부터 시계방향: 코카-콜라 타이거 패키지, 오리온 와우 블랙레몬, 농심 새우깡 블랙, 키엘 ‘울트라 훼이셜 BT21 에디션’, SPC삼립 보름달빵 >
▷ 검은색으로 패키지에 세련미 더하기
농심은 자사 제품인 ‘새우깡’ 출시 50주년을 맞이해 ‘새우깡 블랙’을 출시했다. 패키지에는 검은색과 금색을 활용해 세련되면서도 고급스러운 감성을 강조했다. 또한 제품에도 세계 3대 식재료로 꼽히는 트러플을 활용해 풍부한 맛과 향을 더했으며 새우 함량을 기존 대비 2배로 늘렸다.
오리온도 검은색의 풍선껌 ‘와우 블랙레몬’을 출시했다. 제품은 모두 검정색으로 꾸며졌다. 레몬 과즙 농축액을 넣은 껌 베이스에 천연 색소로 구현한 검은 색상을 입혀 제작됐다.
▷ 유명 캐릭터가 제품 속으로
SPC삼립은 인기 캐릭터인 ‘김토끼’를 자사의 스테디셀러 ‘보름달빵’에 담아 꾸미기에 나섰다. ‘김토끼’는 응원과 위로를 전하는 인스타그램 툰에 등장하는 토끼 캐릭터다. 이번에 선보인 컬래버레이션 제품은 패키지 전면에 ‘김토끼’를 배치했으며 새해 행운을 비는 응원의 메시지까지 함께 삽입했다.
키엘은 ‘라인프렌즈’의 글로벌 인기 캐릭터 BT21와 함께한 ‘울트라 훼이셜 크림 BT21 에디션’을 한정판으로 출시했다. 키엘 약국과 뉴욕을 상징하는 건축물 앞에 귀여운 BT21 캐릭터가 모여져 있는 디자인과 키엘의 상징적인 디자인 요소와 BT21 캐릭터가 패턴으로 배치된 디자인의 2가지 버전으로 출시됐다.
▷ 2022년 새해, ‘호랑이’를 담은 코카-콜라
코카-콜라는 2022년 새해를 맞아 임인년의 상징인 호랑이 일러스트를 넣어 꾸민 ‘코카-콜라 타이거 패키지’를 한정판으로 선보였다. 어른과 아이 호랑이 일러스트로 소중한 사람들과 함께 하는 새해의 따뜻함과 행복을 응원한다는 의미다. 앞서 코카-콜라는 새로운 글로벌 슬로건 ‘리얼 매직(Real Magic)’을 공개한 바 있다.
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