입력 : 2023-03-03 19:03:24
- 모바일인덱스 OTT 앱 분석 리포트
올해 1월 국내 OTT 앱 사용자 수에서 넷플릭스가 1위를 기록하며 독주체제를 이어가고 있다. 뒤이어 티빙이 2위를 기록하며 상승세를 지속한 것으로 나타났다.
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< 1월 기준 주요 OTT 앱 월간 활성 사용자 수 /=모바일인덱스 제공. >
아이지에이웍스가 자사의 데이터 분석 솔루션 ‘모바일인덱스’를 통해 분석, 발표한 ‘OTT 앱 시장 분석 보고서’에 따르면, 지난 1월 넷플릭스의 MAU는 1257만6954명으로 주요 OTT 앱 중에서 가장 많은 사용자 수를 기록했다. 이어 티빙 515만563명, 쿠팡플레이 439만1879명, 웨이브 401만1024명 순이었다.
토종 OTT에선 티빙이 선두 자리를 지켰다. 티빙은 지난해 9월 MAU에서 웨이브를 꺾고 현재까지 2위를 유지 중이다. 반면 웨이브는 지속적인 사용자 수 감소가 이어지고 있다.
넷플릭스는 명절 연휴 주간 오리지널 콘텐츠 공개 전후 신규설치 건 수가 크게 증가하는 양상을 보였다.
‘지금 우리 학교는’ 오픈 후 넷플릭스의 2월 첫째 주 신규설치 건 수는 1월 셋째 주 대비 110% 상승한 20만 7665건을 기록했다. 9월 셋째 주 신규 설치 건 수 또한 2022년 9월 9일 ‘수리남’ 개봉 첫주 이후 9만 1829건을 달성하며, 첫째 주 대비 60% 증가했다.
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< 2022년 4분기 유입률 추이 /=모바일인덱스 제공. >
티빙은 ‘술꾼도시여자들 시즌2’ 공개 이후 오픈전 대비 신규 설치 건수가 120% 이상 증가한 15만 2462건을 기록했다. 리텐션(재방문율)의 경우도 한 달 내내 50% 가까이 유지했다.
쿠팡플레이는 ‘SNL 코리아 시즌3’ 오픈 이후 사용자 수 상승세를 보였으며, 1월 넷째 주 주간 사용자 수(WAU) 208만 7542명을 달성했다. 1월 신규 설치자의 39.2%는 20대인 것으로 확인됐다.
지난해 4분기 OTT 앱 유입률 추이를 분석한 결과, 연말에 높은 유입률을 보인 것으로 확인됐다. 특히, Disney+는 2022년 12월 21일 오리지널 시리즈 ‘카지노’를 개봉하면서 전월 대비 6.9%p 증가한 42.5%의 가장 높은 유입률을 기록했다.
한편 이번 조사는 아이지에이웍스가 2022년 1월 1일부터 2023년 2월 19일까지 일평균 4000만 모바일 기기의 20억건 데이터(안드로이드, iOS 통합 데이터 기준)를 AI 알고리즘에 기반해 분석한 결과다.
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