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“쇼핑 영상도 짧게”...네이버 ‘쇼핑라이브’, 숏클립 거래액 2배↑

  • 박지우 기자
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    입력 : 2023-05-12 18:23:30

    - 중소상공인 새 성장 도구·판로로 주목

    네이버 쇼핑라이브가 중소상공인(SME)들의 숏클립 생성을 위한 다양한 기술 지원을 강화함에 따라 네이버의 쇼핑라이브 숏클립 콘텐츠가 중소상공인(SME)을 중심으로 활성화 되고 있다.

    네이버는 쇼핑라이브 숏클립의 1분기 전체 콘텐츠 수와 참여 판매자가 전 분기(2022년 4분기) 대비 각각 102%, 119% 늘었다고 12일 밝혔다. 거래액 역시 약 2배 증가했다.

    < 네이버 쇼핑라이브에서 작년 9월부터 시범운영 중인 '숏클립' 서비스 /=네이버 제공. >

    네이버 쇼핑라이브는 2분 안팎의 짧은 영상을 통해 상품 판매 활동을 할 수 있도록 한 숏클립 시범운영(베타 서비스)을 지난해 9월부터 운영 중이다.

    홈쇼핑 등과 비교해 상대적으로 적은 시간을 투입하는 짧은 영상 콘텐츠는 판매자의 제작과 운영 부담을 덜어준다. 소비자 역시 상품 페이지 속 이미지뿐 아니라 짧은 영상을 통해 더욱 입체적으로 상품 정보를 확인하고 빠르게 구매 결정에 도움을 얻을 수 있다.

    네이버는 판매자들이 서비스 안에서 독립적으로 짧은 영상을 생성·편집해 올릴 수 있도록 관련 툴을 제공해 중소상공인의 참여율이 상대적으로 높다고 설명했다. 네이버에 따르면 중소상공인은 숏클립 콘텐츠의 80%를 생성하고 관련 거래액도 50% 이상을 차지하고 있다.

    네이버는 중소상공인의 손쉬운 숏클립 생성을 지원하는 기능을 고도화하는 등 중소상공인과 구매자 간 연결의 기회를 더욱 확대해 나갈 방침이다.

    네이버는 최근 쇼핑라이브 서비스 홈 영역 내 숏클립 전용 노출 탭을 신설했다. 이달 말에는 다시보기 라이브 콘텐츠를 대상으로 시청자 반응이 좋은 하이라이트 구간과 클로바 기술을 활용한 키워드 구간 추출 등 숏클립 자동 생성 제작 기능이 추가될 예정이다.

    향후 검색에서도 관련 콘텐츠가 이용자 검색 의도에 맞게 매칭될 수 있도록 관련 기술을 고도화할 계획이다.



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