입력 : 2023-06-08 18:41:44
- 인스타·틱톡이 성장 견인...앱 내 사용자 지출은 줄어
모바일 애플리케이션 시장의 약진이 두드러진다. 지난해 모바일 앱 시장의 전체 규모가 약 5000억달러(약 655조원)를 이상이었던 것으로 나타났다.
데이터 및 분석 플랫폼 data.ai(옛 앱애니)는 이러한 내용의 '2023년 앱 매출 현황 보고서'를 발표했다.
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< 2022년 모바일 광고 지출 /=data.ai 제공. >
해당 보고서에 따르면 지난해 모바일 광고 비용 규모는 약 3360억 달러(약 440조 원)로, 전체 모바일 앱 시장의 66.8%를 차지하며 전체 모바일 앱 시장 성장을 주도한 것으로 나타났다. 전년 대비로는 14% 성장한 수치다.
모바일 광고 시장을 주도한 분야는 소셜 미디어 앱과 동영상 스트리밍 앱들로, 전체 광고 지출의 절반가량이 이 분야에서 이뤄졌다. 특히 인스타그램과 틱톡 등과 같은 소셜미디어 앱들의 활약이 두드러졌다.
모바일 앱 시장의 소비자 지출을 주도해왔던 게임 앱들은 광고 분야에서도 힘을 발휘했다. 전체 모바일 광고의 약 35%가 게임 분야에 집행됐으며, 가볍게 즐길 수 있는 하이퍼 캐주얼 게임 및 퍼즐 게임 등이 광고 시장에서 높은 인기를 얻었다.
반면 모바일 앱 내 사용자 지출은 2021년 대비 약 2%가 줄어든 1670억 달러(219조 원)로 집계됐다.
국내 모바일 광고 수익 차트에서는 국민 채팅 앱 '카카오톡'이 상위권을 차지했다. 리워드 앱 '캐시워크'와 'OK캐시백', 그리고 게임과 유틸리티 앱들이 뒤를 잇고 있다.
앱 스토어 수익 차트의 일회성 구매 매출 부문에서는 '리니지'를 포함한 국내 인기 모바일 게임들과 더불어 국내외에서 활약하고 있는 네이버 웹툰이 비게임 앱으로는 유일하게 상위 10개 앱 안에 안착했다.
구독 매출 부문에서는 유튜브와 여러 OTT, 엔터테인먼트 구독 앱들이 상위권에 위치했다.
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