입력 : 2023-07-17 20:23:58
- data.ai "비게임 앱이지만 일회성 아이템 '코인'으로 수익 창출"
숏폼(짧은 동영상) 플랫폼인 틱톡의 단일 분기 소비자 지출이 10억 달러를 넘긴 것으로 조사됐다.
17일 데이터 및 분석 플랫폼 data.ai에 따르면 틱톡은 올해 1분기 소비자 지출 10억 달러(약 1조3000억원)를 달성했다. 단일 분기 기준 양대 앱마켓(구글플레이·애플 앱스토어)에서 10억 달러의 수익을 올린 것은 틱톡이 처음이다.
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< 2022년 매출 부문별 미국 앱스토어 수익 /=틱톡 제공. >
틱톡의 뒤를 이어 중국 게임인 왕자영요가 5억7000만달러(7245억원)로 소비자 지출 2위에 올랐고, 3위는 동영상 공유 플랫폼 유튜브(5억3000만달러)가 차지했다.
data.ai는 틱톡이 비게임 분야 앱임에도 구독이 아닌 일회성 구매를 통해 큰 수익을 창출하는 점에 주목했다.
data.ai의 2023년 앱 매출 현황 보고서에 따르면 지난해 1670억 달러(212조원) 규모의 앱 스토어 지출 시장에서 34%의 지출을 차지하고 있는 비게임 앱의 수익 중 약 70%가 구독 관련 항목에서 발생한 것으로 나타났다.
반면 틱톡은 이러한 구독 모델의 의존성을 포기하는 대신 좋아하는 크리에이터에게 선물을 보낼 수 있는 가상 아이템인 '코인'이라는 일회성 구매 항목을 통해 높은 수익을 창출했다.
data.ai는 "틱톡이 일회성 구매로 성공적인 수익화 전략을 전개하면서 광고 이외의 수익화 전략을 모색 중이던 다른 소셜 플랫폼 앱들도 이제 일회성 구매 상품에 대해 충분한 관심을 가질 것으로 보인다"고 전망했다.
한편 틱톡은 한국에서도 올해 1분기에 국내 애플 앱스토어 기준 일회성 구매 수익으로 170만 달러(약 22억원)의 소비자 지출을 달성한 것으로 나타났다.
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